Netflix: Passwort

Nach einer Verzögerung beginnt in diesem Quartal in den USA das Vorgehen von Netflix gegen die Weitergabe von Passwörtern.

In einem Brief an Investoren vom Dienstag (öffnet sich in einem neuen Fenster) erklärte Netflix, man sei „mit den Ergebnissen“ einer früheren Einführung in vier Ländern zufrieden und plane daher „eine umfassende Einführung, auch in den USA, im zweiten Quartal“.

Das Unternehmen hatte zuvor angekündigt, dass es im ersten Quartal damit beginnen werde, die Weitergabe von Passwörtern umfassender einzudämmen. Der Streaming-Riese beschloss jedoch, die Beschränkungen nur in Kanada und einigen anderen Märkten, darunter Neuseeland, Spanien und Portugal, einzuführen.

Das Vorgehen löste bei den Nutzern in diesen Ländern Gegenreaktionen aus und veranlasste einige dazu, sogar ihre Abonnements zu kündigen. Dennoch sagt Netflix, dass die Ergebnisse in Kanada, Neuseeland, Spanien und Portugal „unser Vertrauen gestärkt haben, dass wir den richtigen Ansatz haben.“

Netflix räumte ein, dass einige Abonnenten ihre Abonnements in den betroffenen Märkten gekündigt haben, es gab jedoch auch einen Zustrom anderer Benutzer, die sich für die kostenpflichtigen Optionen von Netflix anmeldeten.

„In Kanada beispielsweise, von dem wir glauben, dass es ein verlässlicher Indikator für die USA ist, ist unsere zahlende Mitgliederbasis jetzt größer als vor der Einführung des bezahlten Teilens und das Umsatzwachstum hat sich beschleunigt und wächst jetzt schneller als in den USA“, so Netflix sagt.

Daher hofft das Unternehmen, dass das Vorgehen zu höheren Einnahmen aus den verschiedenen Abonnementplänen von Netflix führen wird. Dazu gehört auch das kostenpflichtige Teilen, das es einem bestehenden Abonnenten ermöglicht, jemandem außerhalb seines Haushalts das Streamen über sein Netflix-Konto zu ermöglichen, wenn dieser mehr bezahlt.

Um andere Nutzer mit kleinem Budget zu erreichen, hat Netflix eine werbefinanzierte Stufe geschaffen, die 6,99 US-Dollar pro Monat kostet und damit der günstigste verfügbare Plan ist.

Dennoch besteht laut Netflix immer noch die Möglichkeit, dass das umfassende Vorgehen dazu führt, dass viele Nutzer aussteigen, was sich auf die Einnahmen auswirken könnte. Dennoch hieß es weiter: „Längerfristig wird die kostenpflichtige Weitergabe eine größere Umsatzbasis gewährleisten, aus der wir wachsen können, wenn wir unseren Service verbessern.“

Im ersten Quartal erreichte Netflix 232,5 Millionen zahlende Abonnenten, gegenüber 230,7 Millionen im Vorquartal. Allerdings stagnierte das Nutzerwachstum in Nordamerika im vergangenen Jahr.

Melden Sie sich jetzt für „Neuigkeiten“ anum jeden Morgen unsere Top-Storys in Ihren Posteingang zu bekommen.

Dieser Newsletter kann Werbung, Angebote oder Affiliate-Links enthalten. Wenn Sie einen Newsletter abonnieren, erklären Sie sich mit unseren Nutzungsbedingungen und Datenschutzrichtlinien einverstanden. Sie können den Newsletter jederzeit abbestellen.

Ihr Abonnement wurde bestätigt. Behalten Sie Ihren Posteingang im Auge!